「生成AIを導入したものの、現場の業務プロセスに定着しない」「インハウス化を進めたいが、限られた人員でどのように体制を構築すべきかわからない」「運用のスピードと裁量が高まる一方で、成果と品質をどう両立すべきかわからない」
生成AIの活用やインハウス化を検討・推進するなかで、こうした悩みを感じることはないでしょうか。
本セミナーでは、広告運用のインハウス化を進めてきたライフネット生命保険株式会社をゲストに迎えます。生成AIの活用で月約140時間の工数を削減し、限られた人員でも広告運用を自社で担えるようになりました。なぜインハウス化を選んだのか。どのように運用体制をつくり、生成AIを現場に定着させ、広告運用のPDCAを加速させてきたのか。その背景とプロセス、得られた成果を伺います。
加えて、KDDIのハウスエージェンシー機能を担うSupership株式会社が、事業会社に近い立場でマーケティングを推進する組織のあり方と、そこで培った実践知を紹介します。
さらにMomentum株式会社からは、インハウス化によって運用の自由度とスピードが高まる一方で見落とされがちな、「マーケティング領域における最新リスクとガバナンス」について解説します。
粗悪な生成AIコンテンツ（AI Slop）や不正アプリへの広告出稿による「広告費の搾取」をはじめ、昨今ニュースを賑わせる「Webサイトの脆弱性や情報漏洩」まで、マーケティングを取り巻くリスクは激増しています。せっかくの成果や予算を無駄にしないため、自社でいかに防衛線を張るべきか、最新事例と共にお伝えします。
異なる立場からの知見を掛け合わせ、自社に合ったインハウスマーケティングを構築し、進化させるための実践的な判断軸をお届けします。
＜ゲスト登壇者＞
ライフネット生命保険株式会社
マーケティング部
原山 陸 氏
大学時代、在学中に入社した広告代理店でWeb広告の運用からフロント営業まで包括的に従事。2025年8月にライフネット生命へ入社。マーケティング部に所属し、Web広告の内製化に取組み、コスト改善や業績に貢献。その圧倒的な推進力などが評価され、ライフネット生命の社内表彰制度で2025年度通期MVPを受賞。
Supership株式会社
ビジネスコンサルティング事業領域 事業部長 兼 アドオペレーション統括
種木 将之 氏
WEB広告専業代理店にて、ダイレクト案件を中心とした幅広い媒体運用とマネジメントを13年経験。最大150名中85名のメンバーを統括したのち、2019年にSupershipへ参画。メディア運用組織の立ち上げを牽引する傍ら、KDDIのデジタル広告におけるインハウス化を主導。体制構築から運用の内製化までをハンズオンで推進する。これらのプロジェクトを通じて培った実践的なインハウス化のノウハウを体系化し、外部のクライアント企業に向けた新たな支援スキームとしての展開を推し進める。
現在はビジネスコンサルティング事業領域の事業部長として、広告に閉じないフルファネルの支援と、企業のマーケティングインハウス化支援を牽引している
Momentum株式会社
Sales Executive
安東 亮平
Supership株式会社にて広告主・代理店向けのセールスマネージャーを経験後、Momentumに参画。クライアントへのアドベリフィケーション導入やアライアンス構築を多数牽引。デジタル広告の「攻め（最大化）」と「守り（安全対策）」の両面に精通し、現在はセールスおよび事業推進を担う。
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