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ネットワーク向けパフォーマンス改善型アドフラウドプラグイン

Black Heron Verification

Black Heronとは?

Black Heron』はアドフラウド(広告詐欺)対策を中心に、オンライン広告において無効果なインプレッションや クリックを事前に防ぐことでパフォーマンスの向上を実現出来る、広告配信ネットワーク向けのプラグインです。 パフォーマンス改善を第一の目的としているため、BOT(機械)への広告出稿のみならず、意図せず無効果広告出稿を生み出している ユーザーや媒体もアドフラウドと判定するのが大きな特徴です。

Black Heronによって検出される不正アドフラウド(広告詐欺)の代表的な種類

Computer Malware(Vader Bots)

Malwareの一種で感染すると、PCにはbot slaveが潜伏し、bot masterと通信を行い、bot masterからの指令に従い、どのサイトでどのようにクリックするかの指示を遂行する

Sophisticated Fraud
(PhantomBots)

一定のアルゴリズムに従って、広告の閲覧、クリックを行う

Retargeting Fraund
(DeceptiBots)

例えば、特定のブランドの車を何度も閲覧する等、人間のように振る舞うことで、リターゲティングの対象になる。リターゲティングの対象となることで高いCPMを支払う価値あるターゲットと認識させる

Spam Contents

SEO目的でスパムコンテンツによりサイト大量に生成する業者。スパムコンテンツからの被リンクにより目的のサイトのSEO向上を目的にしているため、 トラフィック獲得のための不正なimpressionが多く見られる

Access Up Service

媒体がPVを集めるために、媒体同⼠で相互にクローリングを行う仕組みを提供している業者

Mobile Simulator(CryptoBots)

PC上で動作し、スマートフォン上のモバイルアプリのように振る舞う。モバイルアプリ内広告の効果を不正に引き上げるために利用される

ネットワークにおけるFraud率
(国内大手DSP複数社との共同検査の際の数値)

インプレッションにおけるFraud率
インプレッションにおけるFraud率
クリックにおけるFraud率
クリックにおけるFraud率

全体の広告配信の内、インプレッションの約3%〜10%以上、クリックの約8%〜15%以上はアドフラウドが原因で、コンバージョンに結びついていないことが判明しております。

媒体によるアドフラウド(広告詐欺)の事例

広告を無数に表示させて、botによりインプレッション、クリックをさせている
広告を無数に表示させて、botによりインプレッション、クリックをさせている
ミニゲームでアクションを行う度に、広告がロードされ無意味なインプレッションを発生させている
ミニゲームでアクションを行う度に、広告がロードされ無意味なインプレッションを発生させている

不正の検出方法について
(代表的な手法のご紹介)

ブラウザ操作系Botの特定
ブラウザ特徴の解析
ユーザーエージェントの書き換えによる特定
不正IP/FingrePrintの管理
ロードのタイミングによる特定
オーディエンスの振る舞いの分析
.IP/Cookie/Fingerprintごとの異常値による特定
不正アクセス業者の特定

Momentum社は上記以外に、約90種類の判断基準を組み合わせた独自のアルゴリズムにより、 フラウドスコアというMomentum社特有のスコアリングを広告配信ネットワークに提供しています。 フラウドスコアの活用により、広告配信ネットワークはBOT(機械)やほぼ確実にコンバージョンしないユーザー、媒体への出稿回避を 実現出来ます。フラウドスコアはオーディエンス情報や媒体情報に紐づいて総合的に算出されます。

弊社ツールを使った際のパフォーマンスの向上

『Black Heron』プラグインを広告配信ネットワーク

Black Heron』プラグインを広告配信ネットワークが搭載することで、 検出BOTや、絶対にコンバージョンしないユーザーのインプレッション、クリックを適切なユーザー、媒体への配信に置き 換えることで、広告配信ネットワーク全体において、CPA(成約単価)を約3%〜7%以上、押し下げることが期待出来ます。

弊社の技術的な強み

・ブラウザ技術の研究により独自の観点で90種類に及ぶ多数の軸からアドフラウド解析を行うことが出来ています。
・広告配信によって得られたデータと大量の軸をもとに機械学習を行い、日々精度の向上が行われる仕組みを作り上げております。

ネットワーク様に提供する際の仕組み

ネットワーク様に提供する際の仕組み

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It's time to fight for Ad Fraud with "Black Heron".

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